17-й сезон Фонбет Чемпионата КХЛ подошел к концу. Лига выражает глубокую признательность своим партнерам, благодаря сотрудничеству с которыми на протяжении всего сезона удалось развивать хоккей, привлекать новую аудиторию и устанавливать рекорды.
Завершившийся сезон стал поистине историческим: достигнуты лучшие показатели посещаемости, показана рекордная результативность в плей-офф, определился новый чемпион, проведено множество ярких и непредсказуемых матчей. Значительный вклад в эти достижения внесли давние друзья и ключевые партнеры Лиги: компании «Фонбет», «СОГАЗ», «Т-Банк», СБП, «Ростелеком», LADA, «Яндекс.Плюс», «Балтика», Gislaved и Haier.
Основные партнеры сезона 2024/2025
Фонбет
Титульный партнёр
«Фонбет» – один из лидеров букмекерского рынка России, который уже несколько сезонов активно поддерживает КХЛ и её клубы. В сезоне 2024/2025 в сотрудничестве с Лигой были запущены новые масштабные проекты. Чемпионат открылся с яркого роад-шоу «Внутри КХЛ» в Магнитогорске, Уфе, Ярославле и Омске, где болельщики могли увидеть передвижную выставку с уникальными хоккейными артефактами. На матче Кубка Открытия выставку посетил Президент КХЛ Алексей Морозов.
К Новому году «Фонбет» и Лига вместе с клубами провели акцию «Батин свитер», собравшую около 15 тысяч активных пользователей сайта проекта и достигшую охвата в 17 миллионов в онлайн-медиа. В преддверии Матча Звезд КХЛ партнер разработал цифровую платформу «Звёздный путь», которую посетили более 170 тысяч человек, а охват в СМИ превысил 35 миллионов. Наибольший охват (более 106 миллионов) получил проект ко Дню матери «Мамы на первом месте».
Одной из главных совместных активностей остаётся Fonbet Overtime, в рамках которой болельщики выбирают лучших игроков овертаймов месяца и сезона. В этом сезоне количество участников выросло на 152%, а число контактов в социальных сетях достигло 61 миллиона. На Церемонии закрытия сезона 2024/2025 герой Fonbet Overtime Максим Шалунов из «Локомотива», забивший победный гол в пятом матче финала, получил из рук Управляющего акционера «Фонбет» Валентина Голованова уникальные часы. Каждая деталь часов подчеркивает значимость момента: на циферблате указано время решающей шайбы, заводная головка украшена рубином, а через прозрачную заднюю крышку виден механизм.
«СОГАЗ»
Генеральный партнёр
Страховая группа «СОГАЗ» – один из лидеров российского страхового рынка и Генеральный партнёр КХЛ с момента её основания в 2008 году. «СОГАЗ» также является официальным страховщиком Лиги.
Группа предлагает свыше сотни программ страхования для частных лиц и корпоративных клиентов. Обширная региональная сеть включает более тысячи подразделений по всей России. Более 50 миллионов россиян доверяют свою страховую защиту «СОГАЗу».
В сезоне 2024/2025 партнер реализовал совместные проекты с Лигой, включая активности на Фонбет Матче Звезд КХЛ. На Церемонии закрытия Исполнительный директор Страховой Группы «СОГАЗ» Мария Берлова вручила лучшему вратарю сезона Даниилу Исаеву сертификат на договор автокаско.
«Т-Банк»
Генеральный партнёр
«Т-Банк» второй год подряд выступает Генеральным партнёром КХЛ. В августе 2024 года партнерство было досрочно продлено до 2030 года.
В сезоне 2024/2025 «Т-Банк» активно интегрировался в жизнь болельщиков. Были выпущены специальные платежные стикеры в виде шайбы с охватом в 53 миллиона человек. В рамках акции «Т-Тур» в 136 заведениях 16 городов клубов КХЛ проводились мероприятия для болельщиков и трансляции матчей с информационным охватом 24 миллиона человек. К плей-офф в московском ТЦ «Атриум» был установлен хоккейный банкомат с экранами для просмотра ключевых моментов матчей. Также на трассе М11 «Москва – Санкт-Петербург» появились брендированные будки оплаты и шлагбаумы в виде клюшек. На сайте банка проводились тематические квизы с розыгрышем билетов на Кубок Гагарина и скидок. Болельщикам также доступна эксклюзивная коллекция мерча от КХЛ, «Т-Банка» и Евгения Чебаткова.
На Церемонии закрытия руководитель направления маркетинговых коммуникаций АО «Т-Банк» Екатерина Кобленц наградила самого результативного защитника Тревора Мёрфи («Сибирь») памятным щитом с его статистикой и сертификатом на 1 миллион рублей для благотворительного фонда «Солнечный город», с которым сотрудничает «Сибирь».
СБП
Официальный партнёр
Система быстрых платежей стала Официальным партнёром КХЛ в начале сезона 2024/2025, заключив двухлетнее соглашение. Как современный финансовый инструмент, СБП предоставила болельщикам дополнительные выгоды и возможности. В плей-офф совместно с Лигой и клубами была проведена акция с кэшбэком 10% за билеты, купленные через СБП при условии регистрации в программе лояльности.
Генеральный директор «Национальной системы платёжных карт» Дмитрий Дубынин на Церемонии закрытия сезона вручил самому полезному игроку Артёму Галимову сертификат на мастер-класс на гоночной трассе «Сириус Автодром».
«Ростелеком»
Партнёр, провайдер трансляций КХЛ
Сезон 2024/2025 стал юбилейным для сотрудничества Лиги с лидером телекоммуникационного рынка России «Ростелекомом», который поддерживает КХЛ с 2015 года.
Главный совместный проект – масштабный тур Кубка Гагарина по стране. В 2025 году десятый тур охватил города Приморского и Хабаровского краёв, а также Амурской области. За восемь дней главный трофей российского хоккея побывал во Владивостоке, Находке, Уссурийске, Хабаровске и Благовещенске. Кубок сопровождал легендарный советский хоккеист и экс-тренер клубов КХЛ Сергей Светлов, который проводил автограф-сессии и мастер-классы для юных спортсменов. Мероприятия в рамках этого тура посетило более 100 тысяч человек.
На Церемонии закрытия Директор по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Алексей Подрябинников наградил лучшего тренера Игоря Никитина сертификатом на комплект инфраструктуры для цифровизации любой спортивной школы. За последние три сезона «Ростелеком» оснастил современным оборудованием школы в Кировске (Мурманская обл.), Сатке (Челябинская обл.) и Балаково (Саратовская обл.).
«Автоваз»
Официальный автомобильный партнёр
LADA является Официальным партнером КХЛ третий сезон. В честь Лиги выпущена специальная хоккейная версия автомобиля LADA NIVA Travel KHL.
В сезоне 2024/2025 болельщики могли ознакомиться с автомобилями LADA на аренах и Фонбет Матче Звезд КХЛ. Лига и «Автоваз» также провели несколько специальных акций для фанатов.
На Церемонии закрытия сезона Советник президента «Автоваза» Игорь Асабин вручил обладателю приза «За верность хоккею» имени Сергея Гимаева Илье Каблукову («Авангард») сертификат на автомобиль LADA NIVA Travel KHL.
«Балтика»
Партнёр
19 августа 2024 года было объявлено о партнерстве КХЛ и пивоваренной компании «Балтика», которая стала официальным пивом чемпионата, плей-офф и Фонбет Матча Звезд КХЛ.
«Балтика» провела масштабную рекламную кампанию и активацию к Фонбет Матчу Звезд КХЛ 2025 в Новосибирске, задействовав различные медиа, точки продаж, наружную рекламу, АЗС и промозону на «Сибирь-Арене». Общий охват рекламной кампании составил более 6 миллионов контактов.
«Яндекс.Плюс»
Партнёр
В рамках Стратегии КХЛ 2023-2026 по работе с аудиторией Лига продолжает сотрудничество с Яндекс.Плюс. В сезоне 2024/2025 реализовано более 20 совместных проектов с охватом свыше 100 миллионов человек, включая второй сезон «Хорошего гола», детские подкасты, книги и мультфильмы, интернет-шоу с известными ведущими, интеграции в сериалы «Мажор» и «Красная поляна», а также проект «С трибуны виднее!» с Яндекс.Путешествиями.
В июне 2024 года Яндекс.Плюс организовал встречу капитана «Металлурга» Егора Яковлева с Кубком Гагарина на Плюс.Даче в Парке Горького в Москве, где болельщики могли пообщаться с игроком и сделать фотографии.
Аудитория КХЛ на «Кинопоиске» в сезоне 2024/2025 достигла 2,2 миллиона человек, а за финалом Кубка Гагарина следили более 730 тысяч подписчиков. Такой аудитории в спортивном разделе «Кинопоиска» не собирало ни одно событие, даже чемпионаты Европы по футболу. «Кинопоиск» показал все 869 матчей регулярного чемпионата и плей-офф. Старт Кубка Гагарина посмотрели более миллиона пользователей. Три матча плей-офф вошли в топ-10 самых просматриваемых спортивных событий сервиса. Количество проданных через Яндекс.Афишу билетов на хоккей также превысило миллион, увеличившись в полтора раза.
Gislaved
Партнёр
Сотрудничество КХЛ и премиального шинного бренда Gislaved продолжается второй сезон. После статуса лицензионного партнера КХЛ и МХЛ в 2023/2024, в сезоне 2024/2025 Gislaved стал партнером КХЛ. Бренд активно присутствовал в медиа ресурсах Лиги и проводил собственные акции для болельщиков, включая участие в Матчах звезд КХЛ в Новосибирске.
За сезон 2024/2025 бренд-зоны Gislaved были представлены на 34 матчах в 16 городах России и Минске, что позволило тысячам болельщиков лично познакомиться с брендом, помимо зрителей трансляций и посетителей онлайн-ресурсов КХЛ.
Haier
Партнёр
Сотрудничество Haier и КХЛ длится уже десять сезонов. Бренд представлен на всех матчах чемпионатов КХЛ и МХЛ. В рамках партнерства компания предлагает болельщикам скидки и промокоды на свою продукцию. В социальных сетях регулярно выходит специальная рубрика с самыми эффектными моментами Чемпионата КХЛ.
Партнеры Церемонии закрытия сезона 2024/2025
Simple Group
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
Группа компаний Simple – один из ведущих импортеров вина, крепких и безалкогольных напитков в России, национальный дистрибьютор с развивающейся сетью винотек SimpleWine. Портфель компании включает более 5000 вин из 42 стран, уникальную коллекцию крепких напитков, воды, профессионального стекла и аксессуаров. Более 30 лет Simple популяризирует в России эногастрономическую культуру и развивает образовательные проекты.
«Черноголовка»
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
«Черноголовка» – известный российский производитель традиционных лимонадов и бутилированной воды. С 2023 года ассортимент расширен продуктами питания и детским питанием. «Черноголовка» стремится приносить удовольствие и делать каждый день ярче, создавая качественные продукты, объединяя традиции и современность.
Глеб Терновой